推动大理文旅高质量发展再上新台阶

2月21日，大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉率队做客大理州舆论监督热线访谈节目“政风行风热线”，就全州文旅业态创新、旅游品质提升攻坚、春节期间旅游接待等相关问题进行介绍和交流。

全州文旅工作持续向好

大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉介绍，2023年以来，州文化和旅游局深入实施文化铸州、产业强州战略，精心打造名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和世界一流健康生活目的地，全力推动文旅融合高质量发展。

一是文旅产业加速提质。推动文化旅游项目建设。完善在建、新入库、招商引资等项目库建设，开展招商推介30次，签约项目16个。实施品牌品质提升行动。大理上榜全国“十大旅游向往之城”和“年轻人最向往的城市”。加快新产品新业态开发。推出集市、体育、研学、露营等文旅融合发展新业态。二是文化事业繁荣发展。原创民族歌舞剧《七彩云霞》入选云南省第十七届新剧（节）目展演，获得优秀舞美设计奖。原创舞蹈节目《彝族大刀舞》、器乐节目《横断山脉》、声乐节目《彝族牛歌》等在云南省第十三届民族民间歌舞乐展演中获得银奖、优秀奖。三是文旅形象持续提升。“在大理爱上生活”“去有风的地方”“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城 全域旅游康养之地”等一系列宣传营销活动收到良好效果。推出针对省内外游客、本地居民和疗休养单位的门票优惠政策，实施“消费提振年”行动，推出“有奖发票”“商旅消费券”等系列促消费营销活动，进一步激发文旅消费潜力、市场活力。四是品牌创建成效明显。大理国家级文化生态保护区创建成功，大理市入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，剑川县入选全国文化产业赋能乡村振兴试点。崇圣寺三塔文化旅游区创建为国家级文明旅游示范单位并入选全国第一批文明旅游宣传引导优秀案例。双廊民族文化街评定为国家级旅游休闲街区，璞真扎染、剑川兴艺木雕入选国家级非遗生产性保护示范基地。凤阳邑“茶马古道传统乡村的旅游振兴之路”入选世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例，剑川嘉林木雕非遗工坊入选全国非遗工坊示范案例。2023年，大理州累计接待海内外旅游者9530.34万人次，同比增67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增104.67%，全州文旅工作呈现持续向好的发展态势。

春节期间文旅市场火热

杨学泉介绍：“春节假期，大理州共接待旅游者593.47万人次，实现旅游业总收入70.01亿元。其中，接待过夜旅游者112.82万人次，接待一日游旅游者480.65万人次。”

一是节庆活动精彩纷呈。大理古城、天憙园园林景区、州博物馆、周保中将军纪念馆等纷纷举办迎新春活动，苍洱大地处处洋溢着欢乐祥和的节日气氛。二是文旅市场持续火热。春节假期，大理旅游持续出圈，呈现“人山人海”“一房难求”的市场火热景象。三是文旅惠民效应明显。春节期间，全州部分A级旅游景区继续对省外、省内游客及州内居民实行分时段分区域免票政策，多个景区推出惠民促销活动，人气持续高涨，二次消费持续活跃。四是市场运行平稳有序。春节期间，全州文旅部门共出动执法人员954人次，对1502家文旅经营单位进行督导检查，全力保障假日旅游市场平稳有序。五是志愿服务传递温度。春节期间，我州在旅游景区、大理火车站等重点区域设置志愿者服务点42个，参与服务志愿者2.97万人次，服务游客达253万人次。

创新推出八大旅游新业态

大理州文化和旅游局资源开发科科长孙一夫介绍，我州按照“旅游+、+旅游”的理念，促进文旅与其他产业的跨界融合，重构文旅业态格局，推出特色化突出、烟火气十足的八大旅游新业态。

一是做大“爱情旅游产品”。立足大理厚重的爱情文化和优质的婚拍场景，发展目的地婚礼产业，2023年，大理举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿，承办目的地婚礼数量年平均增长70%以上。二是做优“艺术旅居产品”。推出双廊艺术小镇、凤羽大地艺术谷等一批艺术创意基地和文艺集市，艺术家旅居大理约2万人。三是做特“体育旅游产品”。发展“体育+旅游”新业态，高水平举办首届“为爱奔跑”大理爱情马拉松、首届中国户外运动产业大会，洱海生态廊道体育旅游线路入选“中国体育旅游十佳精品线路”。四是做活“夜间旅游产品”。培育夜游洱海、夜间集市等“慢生活+旅游”新业态，大理古城、双廊艺术街区入选国家夜间文旅消费集聚区，成功创建5个省级夜间文旅消费集聚区，特色彰显、业态多元的夜经济发展格局逐步形成。五是做强“研学旅游产品”。创新“研学+”模式，培育出研学+景区、研学+非遗、研学+科普等产品，以及会议会展衍生出的成人研学产品。六是做专“露营旅游产品”。培育营地+市集、营地+拓展、营地+音乐会、营地+篝火晚会等业态，发展高频次、高品质、慢休闲的露营产品。七是做深“度假旅游产品”。培育温泉休疗、生物多样性美食、围炉煮茶等度假业态，打造“旅游+生活”度假产品，加快观光型旅游向文旅康养度假型旅游转型。八是做精“团建旅游产品”。鼓励旅行社承接企业团建活动，促进团建游迅速发展，大理成为国内人心向往的团建游目的地。

打好旅游品质提升攻坚战

据悉，在今年召开的州两会上，州政府提出了2024年要重点打好“八大攻坚战”，旅游品质提升攻坚战是其中之一。

大理州文化和旅游局产业发展科科长杨辉介绍，旅游品质提升攻坚战的目标重点是：提速高品质酒店县域全覆盖工程，推动创建一批国家4A级以上旅游景区，引进一批影视基地、视听产业园区，全面提升景区业态品质和旅游体验感，开展文旅项目攻坚完善基础设施配套。具体的内容有：围绕提速高品质酒店县域全覆盖工程，加快推进洱源融源酒店、鹤庆鑫鹤酒店等一批在建拟建高品质酒店建设，确保大理王宫酒店、洲际VOCO酒店等高品质酒店年内建成运营，逐步补齐大理现在高品质酒店的短板；围绕推动创建一批国家4A级以上旅游景区，加快推动漾濞石门关等创建5A级旅游景区，永平曲硐、云龙诺邓等创建4A级旅游景区，支持景区完善丰富业态提升旅游体验感；争取更多的优质影视剧组来大理合作拍摄，推进现有影视城（基地）完善服务，支持引进企业合作建设影视基地、视听产业园区；围绕新建、改造提升一批旅游厕所，鼓励更多的政府机关、企事业单位厕所向游客及市民免费开放，通过优化布局、补齐数量、规范管理、推进电子地图标注等，破解游客及市民“找厕难”“如厕难”问题。

记者 关友芳

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