让地理标志为农特产品赋能

要做强做优高原特色现代农业，就要在产业链前端的研发和后端的营销上下功夫，打造更多在全国乃至世界有影响力的绿色产品，推动农业发展，实现农民增收。

随着消费者需求的多样化，农特产品的市场竞争日趋激烈，创建具有独特地理、历史和文化背景的地理标志产品，打造辨识度高的农特产品品牌，是在农特产品市场中做到“一枝独秀”的重要举措。那么，如何让地理标志为农特产品赋能呢？

要找准市场定位。地理标志产品因其独特的地理、气候、土壤等条件，具有独特的风味和品质。若一味追求市场投放量，遍地撒网，不了解消费者喜好，好产品也会无人问津。因此地理标志要成功为农特产品创造更多附加值，必须科学分析市场，找准产品的市场定位。如针对追求健康、生态环保的消费者群体，可以强调地理标志产品的有机、绿色、无污染等特点；针对注重口味的消费者群体，可以突出产品的特色口感和独特性。通过深入挖掘农特产品的特点和优势，并针对目标市场进行精准定位，可以有效提升农特产品的市场竞争力。

要提升品牌形象。品牌形象不仅仅是一个标志，还是消费者对产品的认知、情感和忠诚度等因素的集合。要让地理标志产品得到消费者认同，一方面可以通过培育优良品种、保护农特产品的生产环境等来保障产品的产量和质量；另一方面建立农特产品溯源防伪体系，实现从种植、采收、生产加工到餐桌全程管控，进行质量追溯，让消费者买得放心，用得开心。此外，还要制定涵盖生产、加工、物流、仓储、销售等各个环节的一套标准体系，严格把控好地理标志产品的质量关。

要用好电商平台。按照农特产品消费特征，选用电商平台进行推广可以实现效益最大化。利用大数据分析用户需求，精准推送农特产品信息，可以迅速扩大农特产品的知名度和影响力。如在电商平台展示地理标志产品，利用平台的流量优势提升产品的曝光度，吸引消费者的关注，提升农特产品的口碑和影响力。

总之，通过深入挖掘农特产品的特点和优势、精准定位目标市场、利用互联网平台推广、提升品牌形象等措施，可以让地理标志产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为推动农业发展和农民增收的强大动力。

（作者单位：南涧县乐秋乡人民政府）