从旅游胜地到赛事名城，大理如何抓住发展新风口

编者按

10月27日至29日，2023中国户外运动产业大会在大理成功举办，全方位、多领域、深层次地推动产业发展理念交流、成果展示、合作发展和普惠共享，与户外运动产业相关的资源要素迅速在大理集聚，有效拉动了大理旅游、文化、体育等综合消费业态的增长，在苍洱之间掀起了户外运动产业发展“旋风”，建构了“绿水青山”与“金山银山”的转化桥梁，拓展了大理绿色发展的新空间。记者先后对专家学者、运动达人、游客居民、职能部门及行业从业者进行深度访谈，把产业发展面临的困难问题发现出来，把推动产业发展的意见建议呈现出来，共同探讨大理如何乘好户外运动产业发展“东风”，发挥资源优势，补齐短板弱项，加快文体旅深度融合，全力打造“四季户外运动之城 全域旅游康养之地”，推动大理由“旅游胜地”迈向“赛事名城”，跃迁成为名副其实的“生活名城”。

□ 记者 杨钰洁 赵霞

点苍山深谷，30米自然岩壁，徒手攀岩，240秒限时……11月22日至23日，2023中国户外运动产业大会配套赛事之一的2023中国攀岩自然岩壁系列赛（漾濞站）在大理漾濞石门关举行，来自国内18个省份的70余名顶尖攀岩高手在自然岩壁上展现了一场难度与速度的攀登竞技，上演了精彩绝伦的岩壁“芭蕾秀”。该项赛事创立于2017年，是目前国内唯一以“自然岩壁”为主题的国家级攀岩赛事。“大理太令人惊喜了，来大理参赛不仅真实地感受到了大理山水的魅力所在，同时也重新认识了一个更加年轻、动感、活力的大理，对明年在大理举办的赛事非常期待！”以优异成绩获得男子专业组第一名的宋枭，在结束紧张激烈的赛程之后，便迫不及待地开启了向往已久的大理游。

巍峨苍山、秀美洱海、浪漫山野……提起大理，许多人的脑海中便会浮现出一幅幅舒适松弛、自由惬意的场景和画面，正是这些“别样风情”，形成了大理发展体育产业的独特优势。随着2023中国户外运动产业大会在大理的成功举办，中国万水千帆赛、大理徒步行赛、绿水青山中国休闲运动挑战赛、环洱海自行车赛、全国汽车（房车）露营集结赛5大户外赛事火热开赛，攀岩、徒步、帆船、桨板、滑板、露营等与户外运动相关的元素逐渐在大理聚集升温、强势“出圈”，吸引了越来越多的人关注和参与，“到大理旅游”与“到大理比赛”有了新的交汇与融合，大理也迎来新的“高光时刻”。

据统计，大理办会期间有关2023中国户外运动产业大会的信息超过8万条，全网信息浏览量累计超20亿次，人民日报、新华社、央视新闻、经济日报、新华网等200多家媒体的移动新闻客户端参与信息发布，抖音话题视频播放量超2500万次。上海体育大学经济测算数据显示，三天会期为云南省各行业带来直接经济效益总计3.37亿元，经济拉动效益共计6.73亿元，税收效应共计2841.55万元，为旅游“吃住行游购娱”6要素带来共计2.56亿元的拉动作用，“有风的地方”一时之间掀起了“滚滚热浪”。

“用好政策、抢抓流量、找准定位、整合资源是大理当前打造品牌赛事的一个关键。”国家体育总局登山运动管理中心高山运动部主任李文茂认为，通过2023中国户外运动产业大会的举办，大理得天独厚的资源优势和发展环境得到全面展示和充分认可，“运动大理”的形象已然出现并闪亮起来，如何放大大会效应、打造具有地域标识的品牌赛事成为未来大理城市转型、经济发展的新考题。中国攀岩自然岩壁系列赛已和大理达成了三至五年的长期战略合作，以品牌赛事助推大理“体育+文旅+教育”深度融合发展，或许是一条适合大理发展的路径，通过体育效益不断助力地区经济发展，持续为体育强国建设贡献大理力量。

近年来，大理依托便捷通达的交通网络、设施齐全的体育场馆、优质高效的接待能力，先后成功举办了七星国际越野挑战赛、大理国际马拉松赛、“七彩云南”格兰芬多国际自行车节大理站比赛、第五届亚洲龙舟锦标赛、全国山地自行车冠军赛和全国女子排球联赛等国际国内赛事。其中，“七彩云南”格兰芬多国际自行车节（大理站）赛事自2014年首次引入并落户云南，到现在已发展成为全国规模最大、距离最长、参与人数最多的大众性、国际性自行车节，大理累计8年作为该品牌赛事的举办地，吸引了超10000名车友参与骑行，成为历年所有举办地中人气最高的站点。

“三、二、一，砰！出发！”11月8日，伴随着一声发令枪响，2023“七彩云南”格兰芬多国际自行车节（大理站）赛事正式开赛。“每一次到大理组织赛事，我们都见证了大理的变化，无论是品牌赛事理念、定位的明晰，还是赛事组织保障及设计都有很大进步。”北京诺迪维管理顾问有限公司总经理何琨的家乡是户外运动产业发展起步早、发展水平高的瑞典，多年来他在北京从事与体育咨询和品牌赛事组织相关工作。他说：“我们对大理户外运动产业发展十分看好，大理文化灿烂、底蕴深厚，特别希望在未来赛事设计组织和品牌构建过程中，把‘大理元素’融入进去、凸显出来，为大理户外品牌赛事注入更多属于大理的独特文化内涵。同时，大理也需注意加强对外交流学习，更好对接国际赛程规则，提高办赛设施条件，提升赛事国际影响力。”

品牌赛事会为大理带来什么？如何实现赛事与城市的有机互动？办一次赛事，兴一座城市，该如何兴？“赛事是一座城市最好的‘秀场’，城市让赛事魅力得以充分释放！”大理大学体育科学学院副院长杨兴美认为，通过成功举办2023中国户外运动产业大会，大理更新了户外运动的理念，积累了赛事组织的经验，加速了项目政策的集聚，完善了产业体系的升级，增强了城市形象的塑造，营造了全民运动的氛围，对内对外都展现出了大理的“运动基因”，大理户外运动产业正呈现出蓬勃发展的良好势头。但打造“国际赛事名城”绝非一蹴而就，除了需要集中力量打造具有大理标识的品牌赛事，还需要适度跳出赛事去看赛事，更加聚焦赛事的外部效应，用品牌赛事搭台，强化文体旅融合，写好“名”“利”文章，既要“面子”更要“里子”，让品牌赛事真正成为举办城市的政治影响力、经济生产力、社会亲和力和文化传播力，成为带动一个城市发展的重要引擎。

“乘风起势，加速布局，2023中国户外运动产业大会是大理发展新的起点！”据州教育体育局副局长汤中国介绍，在2023中国户外运动产业大会期间举行的云南省推介洽商会上，大理州共梳理、策划、包装、推荐投资总额约250亿元的户外产业招商项目共119个，项目涉及“户外运动+旅游”“户外运动+制造”“户外运动+康养”“户外运动+教育研学”“户外运动+基地赛事”等领域。与中体产业集团、泰山体育产业集团、伟光汇通集团等企业在户外运动赛事、户外休闲露营地、探险公园、体育产业研学、体育运动器材生产销售等方面达成19个合作项目，投资总额达34.8亿元。会后半月之内，州教育体育局已接洽了北京乐恩嘉业、腾讯云计算、中国新高教集团等一批企业到大理考察、对接合作项目。随着更多市场主体加入，将推动大理整个户外运动产业生态向标准化和规范化迈进。

当下，体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手，“体育+”模式已逐渐升温。在户外运动产业发展迎来爆发的前夜，大理需继续放大户外运动产业大会“长尾效应”，以赛事“带跑”经济发展之“市”、对外开放之“视”、城市建设之“事”，激活大理山水多元价值，推动大理户外运动产业从“一时热”发展为“一直热”。