中国人民大学到大理州实岗锻炼博士、硕士研究生调研报告节选

□ 周梦雪

中国人民大学新闻学院博士研究生

二、账号涨粉的相关建议

1.与海外网红合作。在IP建立和主要内容搭建之后，跟海外平台上做得比较成熟的网红合作，做模仿大理官方发布的美食做法、AI美景合照、非遗手作类的短片吸引粉丝。

2.利用本土自媒体资源。把大理的新媒体协会的网红召集起来，请人做针对海外平台开号、发布、涨粉的培训，帮他们在Tiktok发布内容，合力把这个标签做起来。

3.与海外孔子学院合作。请大理的非遗传承人，给海外孔子学院学生开设一门线上手工课程。先期尝试一下，交由大理大学研发设计相关课程，联系孔子学院相关部门，做成短期项目，所有参加该课程的学员，可以关注大理海外账号，后续线上学习。课程要简单易学，工具不要太复杂。先在南亚、东南亚孔子学院开设，再到其他地区推广做法。该项目可交由教育主管部门协作。

4.将城市宣传纳入“沪滇项目”城市联动。到宾川县走访时，了解到上海每年都有结对帮扶支援云南的项目，项目内容包括资金扶持、党政交流以及文化、医疗、技术教育人才的交流等。可经州委申请，能否加入宣传人才的交流。上海的城市外宣做得好，大理要借助、利用他们的影响力激活、拉动大理IP。

5.借助技术。例如社交机器人，复制标签、账号，帮助标签迅速做大。

6.挖掘城市“自来水”流量。为市民创造打卡、拍短视频在社交短视频平台上分享提供便利与服务。可与“大理数字文旅”的项目合作，这个线上商城已入驻到大理多家民宿，通过关注、转发提供小额度优惠券的方式等，将线上IP宣传活动全面嵌入线下。充分调动大理本地民宿、咖啡馆、餐厅参与IP线上线下联动。