擦亮金字招牌 培育新兴业态

□ 通讯员 解近祥 张红梅

文化旅游是大理最靓丽的一张名片，也是大理最具发展潜力的新兴产业。近年来，我州以深化文旅综合改革为引擎，制定出台了《关于加快推进文化和旅游产业高质量发展的实施意见》，以“十个一批”为抓手，着力推动文旅产业高质量发展。

强化顶层设计，培树了一批底蕴深厚、国际水准的文旅品牌

打造“一带三道十八廊”为重点的“漫步苍洱”高级康养文旅品牌，创建国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等品牌矩阵，实施高A级景区倍增计划，做好文旅品牌开发和培树。目前，全州共有国家级A级景区36个，其中5A级1个、4A级16个、3A级18个，大理上榜“十大旅游向往之城”和“年轻人最向往的城市”。

科学规划引导，打造了一批特色鲜明、服务优质的酒店民宿集群

为充分发挥酒店民宿的品牌效应，精心规划、有序引导、强化管理，促进酒店民宿快速健康发展，目前已有3家国际品牌酒店、16家国内品牌连锁酒店落地大理。成立州旅游民宿高质量发展领导小组，研究制定完善《大理州促进旅游民宿高质量发展的指导意见》《大理市民宿客栈管理办法》等，不断推动民宿精品化、产业化、集聚化发展。

丰富产品供给，开发了一批传承根脉、带动转型的文旅融合新产品

大理文化生态保护实验区成功通过评估验收，成为云南省首个国家级文化生态保护区；建成非遗保护利用设施233处、国家级生产性保护示范基地2个、国家级大理传统工艺工作站1个。创建全国乡村旅游重点镇1个、乡村旅游重点村5个。成功举办大理诗歌季、大理音乐季、大理影像季等具有大理辨识度的重大文化艺术活动，大理“文献名邦”的内涵焕发出了新的活力。

释放资源优势，发展了一批跨界融合、富集多元的旅游新业态

以“旅游+节庆”模式，不断释放大理节庆、会展活动的影响力，催生新业态、创造新价值。以“非遗+旅游”模式，推动文旅深度融合，推出了“非遗+旅游”3条线路和10个示范点，大理市双廊镇等6个项目入选2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目”，剑川嘉林木雕非遗工坊入选全国非遗工坊典型案例。以“研学+旅游”模式，打造了一批研学旅游实践基地，研学成为大理文旅走俏产品。以“体育赛事+旅游”模式，成功承办2023七彩云南格兰芬多自行车节（大理站）、2023中国户外运动产业大会等赛事活动，让“跟着赛事去旅游”成为新风尚。

活跃文旅市场，培育了一批充满活力、振兴产业的文旅市场主体

持续开展对拟上市企业的培育扶持工作，加快培育文旅龙头企业。持续优化营商环境，建立了“一把手”大抓招商工作机制，并将每年5月、8月定为“招商月”，不断加大招商引资力度。促进文旅经营主体倍增，培育认定文旅新业态企业15家，全州旅行社达160家。今年以来，住宿业新增限额以上企业4户，文化企业新增限额以上企业4户。

夯实发展基础，建设了一批支撑发展、促进投资的重点项目和基础设施

高水平谋划项目，储备了太和城国家考古遗址公园等文化传承发展“专精特新”项目14个，争取文化旅游领域中央预算内投资项目2个。着力构建“快进慢游”体系，加快推进州内县市间能通全通、互联互通项目建设，全面完成大理机场应急增容改扩建工程，加快推进大理机场延长跑道改扩建，加大行业智慧化监管建设步伐，租赁车监管平台目前已进入试运行测试阶段。

激发消费活力，延伸了一批激发潜力、升级消费的旅游价值链

制定出台《大理州贯彻落实滇菜标准化品牌化产业化发展三年行动计划的实施方案（2023——2025年）》，挖掘整理一批大理餐饮美食技艺非物质文化遗产目录，形成“大理味道”系列品牌。围绕大理州“十四五”文旅发展规划布局，启动《大理州旅居产业发展报告》编制工作，推动旅居产品的开发。持续加大促消费力度，推出景区分时分区优惠、酒店客栈优惠套餐等文旅惠民活动。做活夜间旅游经济，大理古城入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，鹤庆新华银匠村文化产业园区、华纺1958文化创意产业园区入选云南省第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

加强品牌宣传，实施了一批擦亮名片、引爆市场的宣传推广工程

整合宣传资源，为大理旅游品牌形象提升持续发力，大理旅游频登人民日报、央视新闻等各大主流媒体。深化主题IP引流，抖音“有一种生活叫大理”话题播放量超91亿次、“去有风的地方”话题播放量超130亿次，覆盖6个语种225个国家和地区。

创新营销方式，组织“一月一县市·全域看大理”主题宣传采访等活动，成功举办2023澜湄合作首届“为爱奔跑”爱情马拉松、2023推进全球生态文明建设（洱海）论坛等活动。

注重创新创造，研发了一批科技赋能、便携高效的智慧文旅新平台

以“一部手机游云南”建设为契机，全面推进A级景区导游导览、公共服务、旅游投诉等智慧旅游基础化信息化建设。以公共文化云为平台，深化拓展线上群文、非遗功能，积极开展智慧文物数字化展示工作，实现智慧应用产业化，“大理包”产品上线运营，大理农文旅产业运营平台项目累计入驻商家702家。加快州博物馆南诏大理国佛教艺术沉浸式数字化体验展厅建设，云南省首个元宇宙沉浸式体验景区“寻光白尼”落地蝴蝶泉公园。

重树文旅形象，实施了一批整治乱象、维护秩序的市场管理措施

成立了州级旅游市场秩序整治百日行动工作组和工作专班，制定出台《大理州旅游市场秩序整治十条》，从严从实整治旅游市场乱象。深入开展文旅市场治安秩序、道路交通秩序、租赁车网约车非法营运等专项整治行动，旅游市场运行平稳有序。持续推进文旅“放管服”改革工作，深入落实文旅“红黑榜”制度，大理州政务服务“好差评”工作被文旅部评为全国优秀典型案例。广泛开展文明旅游“彩云行动”，崇圣寺三塔成功创建为国家级文明旅游示范单位。