2023中国户外运动产业大会举行洱海对话高端论坛

本报讯（记者 杨钰洁） 相聚四季户外运动之城，共享大理美好健康生活。10月27日下午，2023中国户外运动产业大会洱海对话高端论坛在大理垒翠园举行，与会嘉宾们齐聚一堂，聚焦“户外文化——自然与人文的交响”主题，围绕“对中国传统户外运动文化的理解”“户外运动文化的传承与创新”等重点内容展开对话交流与深度探讨。

国家体育总局宣传司司长、新闻发言人高超，州委书记杨国宗，文化和旅游部产业发展司副司长马力，国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任黄金，探险家金飞豹出席论坛并作分享交流。

洱海对话以户外运动的“过去”“现在”“未来”为主线，从中国传统文化中的户外元素、户外运动入题，分享了徐霞客在大理的足迹、事迹，探究了户外运动与传统文化深度融合对当下户外运动发展的启发，进一步讨论了如何在传统与现代融合基础上进行文化赋能、产品升级，助力体育文化产业蓬勃发展。

“在大理举行2023中国户外运动产业大会是落实国家大力鼓励、支持体育产业发展，为拉动消费、促进增长作出更多体育贡献要求的一个具体实践，整个活动大而全、多而美，与七彩云南、美丽大理深度契合，让我们看到了未来户外运动产业发展的前景。”高超认为，推动户外运动产业高质量可持续发展必须扎实做好文化建设，要持续提高文化自觉和提升文化水平，因地制宜树立良好理念、丰富文化内涵、打造个性品牌、深度多元融合，有力突破品牌、产品同质化“怪圈”，不断增强产业市场竞争力，产生更广泛的感染力、传播力、影响力，不断夯实户外运动产业发展的坚实基础。

“风花雪月、自在大理，2023中国户外运动产业大会选择在大理召开就是对‘自然与人文交响’主题的最好诠释。”杨国宗表示，当下，户外运动不仅是一种运动锻炼方式，它已经成为人们发现美好、寻找快乐的一种生活方式，大理秀丽的山水风光、深厚的历史底蕴和独特的人文风情，已然成为运动与文化深度交融的最佳载体。未来，大理将依托自然山水，持续完善基础配套，精心升级产品；深挖历史文化、增强文化体验、展现文化内核，不断丰富延伸“文体旅”业态；优化赛事内容、做强营销推广、打造消费场景，做好融合文章、用好‘相加’力量，全力打造有影响力、吸引力的户外运动品牌；秉持可持续发展理念，为大理体育文化产业注入绿色、环保、公益力量，真正把大理打造成习近平生态文明思想的实践基地和绿水青山就是金山银山的全国示范样板，努力让大理真正的生态价值持续转化为经济优势、发展优势。

“跟着‘赛事’去旅游已经成为旅游新风潮，越来越多的人因为一场比赛来到一座城市。”“体育与文化的结合是‘深入人心’结合，更是迸发商机的结合。”“希望未来户外运动不仅能创造经济价值，更能创造出更大的精神价值。”“让我们跨越山海、奔赴热爱，投身户外运动，纵享乐享美好生活。”马力、黄金、金飞豹等嘉宾在对话中结合自身工作、生活实际，畅谈了到大理参加此次大会的收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面提出了自己的见解和思考。

活动中，现场观众与嘉宾们积极互动交流，现场氛围热烈，大家就“在户外运动中，如何认识人、自然与文化之间的关系”“户外+文化典型案例的解读”“如何赋予户外文化更多活力和创新性”等热点内容进行交流和分享。