在文旅转型实践中，曲靖跳出单一“避暑目的地”的定位，立足深厚历史积淀，深挖爨文化资源，为生态优势注入厚重人文内核。
当地以爨文化为主线，统筹整合全域文旅资源，推动品牌破圈，探索一条流量可持续、文化可传承的文旅融合新路，推动静态“凉资源”成长为客流集聚、效益可观的文旅“热经济”。
厚植爨乡文脉底蕴，激活清凉山水禀赋
曲靖地处云贵高原、素有“滇黔锁钥”之称，这里夏季平均气温仅19.7摄氏度，年平均气温15.8摄氏度，先后十次获评“全国十佳宜居城市”。每当国内多地迎来酷暑，曲靖以一份难得的清凉，成为天然的避暑旅居目的地。
珠江源风景区（资料图）。
除舒适气候之外，这里还有“一水滴三江”的珠江源头、十级飞瀑的九龙瀑布群、万亩金黄的“自然天成花园”，山水之富，令人称羡。
作为珠江源头之城，曲靖的魅力不止于得天独厚的清凉山水禀赋，更蕴藏着丰厚的文化富矿。爨文化兴起于南盘江流域，核心在今曲靖一带。爨文化呈现多元交融特点，既吸纳中原汉文化，又保留西南本土民族文化特质，“两爨碑”即是其核心代表性实物遗存。
《爨龙颜碑》（资料图）。
“两爨碑”即《爨宝子碑》与《爨龙颜碑》，被称为“南碑瑰宝”，记录着爨氏统治南中近五百年的历史，见证中原汉文化与西南各民族交融共生的宏大历程，是曲靖区别于滇内其他城市极具辨识度的文化标识。
如今，曲靖爨文化与生态资源互为表里，构成曲靖文旅转型双重核心优势，也为城市文旅创新埋下伏笔。如何把沉睡的历史遗产活化，把生态优势升级为城市品牌优势，成为曲靖推动文旅高质量发展的重要课题。
创新文化场景供给，赋能爨韵破圈焕彩
优质资源禀赋只是前置条件，做好传统文化创造性转化与创新性发展，才是撬动文旅产业迭代升级的关键。
“爨起珠源，读懂曲靖”——蒙曼对话会现场（2026年10月23日摄）。
循着这一思路，曲靖以新颖的文化载体搭建大众沟通桥梁，推动古老文脉触达更广泛的受众，让文化资源从“可见”走向“可感”。
10月23日，“爨起珠源，读懂曲靖”——蒙曼对话会落地曲靖市第一中学。活动以圆桌对话衔接主旨分享，现场师生及干部职工代表等参与交流，与嘉宾围绕议题共同探讨。活动立足“二爨碑”实物遗存，从碑刻史实、书法审美、传播路径多个维度展开探讨，引导公众读懂碑刻背后多民族交融共生的历史内涵，推动爨文化走近青年、走入大众。
“曲”声悠扬，“靖”候知音——河滨秋夜音乐会现场（2026年10月24日摄）。
为进一步拉近传统文化与大众的距离，作为本次曲靖城市品牌推广活动的收官环节，“‘曲’声悠扬·‘靖’候知音”——河滨秋夜音乐会于10月24日晚间在河滨公园面向公众开放。音乐会立足城市滨水空间，将爨文化、珠江源地域文化等元素融入现代音乐现场，实现学术研讨向大众文化共鸣的延伸。
多元业态协同并进，释放文旅综合价值
这场城市品牌推广活动并非一时之举，而是曲靖文旅新实践的最新一环。今年6月，曲靖已启动避暑旅居季暨夏季文化惠民活动，以清凉气候为纽带，串联避暑旅居、文化惠民、消费促进等多项工作。据曲靖市文旅局统计，2026年国庆黄金周期间，全市接待游客142.4万人次，实现旅游总花费11.61亿元。珠江源生态旅游、大海草山山野休闲、古鱼王国科普探秘、会泽古城人文体验、红色文化研学等线路持续火热。沾益李家村稻田音乐会、麒麟潦浒爨陶市集、师宗壮乡民俗展演等一批乡村文旅活动同步开展，乡村休闲、亲子研学、近郊游、县域游多点发力，持续承接假日客流。曲靖文旅正在完成从“避暑观光”向“旅居体验”、从单点景区向全域联动的转变，逐步构建起以文化为魂、山水为体、多元业态为抓手的文旅发展版图。
而这场以爨文化为内核的城市品牌推广活动，正是把独特的文化变量注入城市清凉底色。线下对话会、音乐会搭配线上直播、短视频传播，媒体矩阵、地方资源等协同发力，实现预热、爆发、长尾传播的全周期运营。游客为清凉而来，因文化而留；城市借文脉而立，因创新而兴。文化和旅游的叠加，正释放出“1+1>2”的综合价值。
推动文化从碑石走向生活，让历史从静态走向活态，清凉的气候方能升腾为火热的产业，厚重的文脉才能积淀为持久的动能。曲靖推动“凉资源”向“热经济”跨越的探索，是“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践，也是其留给同类城市富有启示的经验——守护好文化的根，才生长得出发展的新枝；激活了文脉的源，才奔涌得出经济的活水。（王文静、赵诗慧）
