电商赋能 “种得好”更“卖得火”——大理热宝农业科技有限公司“破圈”记

□ 记 者 吴开睿 刘泉 通讯员 王静红

工人们手脚麻利地分拣、装箱、封箱、贴单，一气呵成；装满货物的纸箱被整齐地码上货车，即将发往全国各地……走进位于宾川县宾居镇清河社区的大理热宝农业科技有限公司，流水线的轰鸣声与快递打印机的“滋滋”声交织在一起，勾勒出一幅高原特色农产品“乘云出海”的繁忙景象，这也是宾川县借力电商推动农产品上行的生动缩影。

“直播时，把云南高原特色农产品的优势讲透，这才是打动消费者的‘杀手锏’。”在公司电商运营中心，总经理晏林英正在给主播传授直播带货小技巧。这位土生土长的宾川姑娘，2019年大学毕业后放弃外地的就业机会，回乡创业，与父亲一同做起了农产品销售，从在主流电商平台摸索开店，到2020年正式成立大理热宝农业科技有限公司，一步步蹚出了高原特色农产品的电商致富路。

为了让家乡的产品“叫好又叫座”，晏林英带领团队打出“人才+品牌”组合拳，通过“请进来教、走出去学”的模式，邀请电商专家开展专题培训，累计培养专业主播40余人，不仅为企业搭建了稳定的直播带货团队，还为周边村子的年轻人提供了在家门口就业的机会。28岁的主播揭楚阳就是受益者之一，作为电子商务专业毕业的大学生，他于2024年回乡入职了热宝农业科技。“最多的时候，一天能卖出几千单产品，在家乡从事与自己专业对口的工作，把家乡的特产卖到全国，既稳定又有成就感。”揭楚阳笑着说。

如今，热宝农业科技打造的“热宝果蔬”品牌，已成为电商平台大蒜品类的TOP1商家。亮眼的销售数据，印证了电商赋能的强劲动力。“经过这些年的发展，公司近几年销售额实现逐年攀升。2024年全年销售额达1.1亿元，今年上半年销售额已突破1.14亿元，预计全年销售额能达到1.5亿元左右。”对于公司未来发展，晏林英充满了信心。

“今年1至6月，全县本地上行农副产品交易额达7.83亿元，同比增速达108.61%。”宾川县商务局副局长谭佳楠介绍，近年来，宾川县积极顺应数字化发展浪潮，将电商产业作为推动经济转型升级、助力乡村振兴的重要抓手，通过完善基础设施、强化人才培育、打造特色品牌、创新营销模式等举措，推动电商产业实现了快速发展，真正实现当地特色农产品从“种得好”向“卖得火”的跨越。

【记者手记】

曾几何时，“丰收愁销路、好货难溯源”是农产品流通的痛点、难点。如今，电商直播的兴起，为这一难题提供了精准的破题之策。

在有着“热区宝地”美称的宾川县，大理热宝农业科技有限公司的一群年轻人以直播为桥，打造了独具地方特色的电商品牌，成为电商平台大蒜品类TOP1商家，既让消费者直观看见产品、放心消费，又省去中间环节，让农产品溢价回流农户，真正实现“好产品卖出好价格”。这不仅激活了农产品的市场价值，更让田间丰收实实在在转化为农民的口袋增收。直播带货的价值，正在于以数字化力量打通产销壁垒，既解决农民的“销路忧”，又满足消费者的“溯源盼”，为乡村振兴注入了鲜活动能。