【第三届“彩云杯”】打造“三性突出”旅游文创“小”产品，助力文旅产业“大”提升

旅游文创产品作为“可以带走的文化”，是文旅产业提质增效的重要助力，不少优质的旅游文创产品已经成为当地的文化“新名片”。但就目前旅游文创市场来看，大多地区的旅游文创产品形式化、套路化现象严重，同质化、低端化问题突出，应有的价值未能得到发挥。因此，在旅游文创产品的开发过程中，要精准把握定位、厚植文化底蕴、提升创新能力，形成文创和旅游融合发展互促共进，不断提升文旅产业发展质量。

要突出差异性。与普通的文创产品相比，旅游文创产品更加注重对旅游地自身文化的宣传。游客们前往旅游，往往源于对旅游地独特的地域文化、民族特色、资源优势等方面的向往。如果各地旅游文创产品千篇一律，不仅难以得到游客的青睐，还会影响游客的旅游体验。这就需要在设计研发旅游文创产品时，从旅游地的优势特色着手，根据旅游区域的差异性，精准把握住区域定位，明确研发方向，强化特色元素提炼，创作出独一无二、与众不同、辨识度高、有标志意义的旅游文创产品，不断提高竞争力和生命力。

要突出文化性。旅游文创产品，做出的是产品，代表的是地区，承载的是文化。只有积极吸收文化艺术精髓，贯穿融入现代设计理念和审美观念，将艺术性与实用性有机结合，才能更好地展现旅游地的文化特性和文化底蕴。这就需要在设计研发旅游文创产品时，重视对地区传统文化的保护传承和合理开发，深度雕琢文化精华，从细节处体现人文情怀，不断提升产品内涵，进而做出好产品、传播好文化、带来好体验。

要突出创意性。创意是一个旅游文创产品的灵魂，优质的旅游文创产品，离不开新奇独特的创意和精心别致的设计。这就需要在设计研发旅游文创产品时，在充分尊重历史和传统的基础上，对产品进行全面分析和横向、纵向的对比，持续激活旅游文创品牌的创意更新及创作灵感。要合理利用新技术、新材料，设计出文化性、故事性、趣味性、实用性合一的“小而美”个性旅游文创产品，不断强化旅游文创产品品牌效应，提高旅游文创产品的价值意义，提升文旅产业发展品位。

（大理白族自治州宾川县大营镇人民政府 李若男）