刚刚过去的“十一”黄金周，全国7亿多人出游。哪个年龄段的游客最舍得花钱？调查数据显示，不是人们印象中喜欢“买买买”的“80后”“90后”，也不是薪资处于职场高点的“60后”“70后”，而是“50后”，单次旅游人均花费达到了3640元。

在很长一段时间内，“节俭”是中国老年人的一大特征。从采买食材到置办衣物，从寻医问药到远近出行，老年人往往精打细算，在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄，即使收入不错，也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。

不过，随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年，中国老年群体高储蓄、少消费的特征悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求品质，一批“新老年人”引领老年消费新趋势。

消费方式变了  

“新老年人”是网络达人

与人们固有印象中的老年人不同，“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，继而深刻地影响其消费方式。

家住北京市朝阳区的刘阿姨刚退休两年。买菜是小区里老年人几乎每天必做的事。但刘阿姨很少出门上菜场、去超市。“附近的菜市场，环境脏乱差，路也不好走。去超市，买的多了又拎得累。我都是网上下单。”刘阿姨向记者展示手机中一款主打线上零售业务的应用程序。“你看，只要点开这个图标，蔬菜、粮油、水果、饮料、日用百货，应有尽有，都是品牌超市的商品。选好要买的商品类别和数量，当天内附近的物美超市就会派出工作人员送货到家。”

使用移动终端和支付软件消费、在电商平台进行线上消费，曾经是年轻人的“专利”，而今“新老年人”对其同样轻车熟路。目前，中国60岁以上网民数量已超过4亿人；超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示，全国50岁以上的网上购物人群十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。

“新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节，京东发布的重阳节消费大数据显示，智能手机、智能拐杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。调查显示，44%拥有智能手机的55-65岁“新老年人”都是自行选购智能手机的。在京东平台上，老年商品销售额显著高于平台整体销售增速，呈现出高速增长的态势。

消费偏好变了

“新老年人”追求生活品质

不委屈自己、愿意为生活品质花钱，是“新老年人”消费的一大特点。

调查显示，中国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。途牛旅游网发布的《中国在线邮轮旅游消费分析报告》显示，2018年度中国邮轮游游客中，有近三成是60岁以上的老年人。

“新老年人”时髦做候鸟老人。

据了解，近年来，城市老人到农村体验田园生活、农村老人进城享受城市生活、北方老人到南方越冬、南方老人到北方避暑，已成为不少老年人提高生活质量和康养水平的一种新型生活方式。从南方的三亚、大理，到北方的烟台、威海，全国各地的“候鸟老人”现象都在增多。

“新老年人”对学习培训有热情。提起老年人的文娱活动，许多人会想到跳广场舞。调查显示，60岁出头的老年人比年龄更大一些的老年人更愿意学习那些学费高昂、学习难度大、习得周期长的技能，如运动、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等，并愿意为此付费。在抖音、快手等直播平台的页面，越来越多的“新老年人”还当上了“主播”，引来大量“点赞”和“打赏”，许多老年人视频直播平台也应运而生。

如何对接新的消费需求

让“新老年人”花钱舒心又放心？

倡导理性、规范市场——中国老龄协会2019年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出，老年消费行为容易受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响。老年人总体维权意识较弱，随着年龄增长，判断能力和逻辑思考能力都有所下降，一些不法商家常趁机向老年人兜售假冒伪劣商品。对此，一方面老年人应注重理性消费、适度消费。另一方面，政府部门要有大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣和市场欺诈。政府有关部门还应加强对养老产业和涉老行业的监管，建立健全相关制度，规范行业中的不正之风和不法现象，让消费市场中的老年人花钱花得放心。

提升品质、创新供给——不少60多岁的老年人抱怨，市场上针对老年人的商品和服务不少，但往往更符合七八十岁老人的需求。而刚退出职场不久的 “新老年人”，身体健康状况普遍较好，在休闲娱乐、体育运动、外出旅游等方面的需求和中青年没有太明显的差异。专家建议，养老产业和其他涉老产业应更加细分，针对“新老年人”的特点和需求，力争精准服务：发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态，创新老年康养模式，让他们花钱更开心、顺心。   

［据人民网］